Fabrizio De Andrè nella canzone Bocca di rosa parla della storia di una “prostituta” e del suo arrivo nel paese di Sant’Ilario.

Non è di questo che parlerò nell’articolo, mi concentrerò su una delle ultime strofe:

“Ma una notizia un po’ originale
Non ha bisogno di alcun giornale
Come una freccia dall’arco scocca
Vola veloce di bocca in bocca”

                                                                     Fabrizio De Andrè

 

Comunicare un'idea

 

Nel mio lavoro di grafico e di copywriter, questa strofa rappresenta un’ottima sintesi di come una “buona” notizia possa essere sufficiente per far parlare di un’azienda o di un professionista.
È vero, non basta solo l’idea, servono anche gli strumenti giusti… ma tutto risulta più semplice quando ad essere comunicata non è la “solita minestra” ma un succulente arrosto.

Parliamoci chiaro è un lavoro che richiede tempo e meticolosità.

Quando mi viene chiesto di pensare ad una nuova campagna pubblicitaria, lavoro con il cliente per capire cosa contraddistingue la sua attività dai concorrenti. È la fase più importante del processo creativo. La creatività si nasconde nei dettagli e parlare, confrontarsi con chi quotidianamente svolge il proprio mestiere, è il modo migliore che conosco per capire cosa comunicare.

A volte l’idea (messaggio) si manifesta in maniera veloce perché il cliente ha un prodotto o offre servizi innovativi, altre volte si cela dietro procedure o processi più difficili da individuare, tuttavia anche nei casi più difficili si riesce ad individuare un elemento creativo in grado di trasformare una campagna pubblicitaria in una notizia che… “ vola veloce di bocca in bocca”.

 

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